Ethics in Advertising. The Comparison of Czech Republic and Foreign Countries
| Thesis title: | Ethics in Advertising. The Comparison of Czech Republic and Foreign Countries |
|---|---|
| Author: | Veselková, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis deals with the ethics approaches in advertising in different countries. First of all I describe the culture influence to the ethical values in the countries which need to be respected in the advertising appeal selection especially in the international advertising. In order to identify the concrete ethical values and attitudes in particular countries, the legal regulations and self-regulatiuons rules in advertising were analyzed. Furthermore, I choosed the unethical ads in particular countries and explained that approach through the theory of Hofstede's Cultural Dimension Model. The conclusions of such ethical analysis could be used in the international advertising. For this cross-country ethical comparison was chosen Czech Republic, China, India and Great Britain. |
| Keywords: | advertising regulation; Hofstede´s Cultural Dimensions; ethics in advertising |
| Thesis title: | Etika v reklamě. Srovnání České republiky se zahraničím |
|---|---|
| Author: | Veselková, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Ve své diplomové práci jsem se zabývala problematikou chápání etiky v reklamě v různých zemích. Popisuji zde především vliv kultury na etické hodnoty v zemi, které je nutno respektovat při volbě reklamního apelu zvláště v mezinárodní reklamě. K identifikaci etických hodnot ve sledovaných zemích jsem využila místní právní a samoregulační reklamní regulace. Dále popisuji konkrétní reklamní kampaně, které neodpovídali etické úrovni. Pomocí Hofstedeho teorie kulturních dimenzí se snažím zaujaté postoje a názory z hlediska etického vysvětlit, čímž nabízím případné praktické využití při tvorbě mezinárodní reklamy. Ke srovnání etiky jsem záměrně volila země zcela kulturně odlišné, a to Českou republiku, Čínu, Indii a Velkou Británii. |
| Keywords: | regulace reklamy; etika v reklamě; Hofstedeho teorie kulturních dimenzí |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 2. 2009 |
| Date of defense: | 27. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16096/podrobnosti |