Corporate Philantropy As a Part of the Concept of Corporate Social Responsability

Diplomová práce se zabývá problematikou firemní filantropie a konceptu společenské odpovědnosti firem. Naším cílem je na základě průzkumu stavu firemní filantropie a CSR ve společnosti SHP Harmanec, a.s. a postojů mladých lidí do 30 let zjištěných dotazníkovým výzkumem vyvodit doporučení pro zefektivnění firemní filantropie ve společnosti. Pomocí syntézy výsledků realizovaných výzkumů je vytvořen návrh komunikačních aktivit, které by mohly prezentovat filantropické aktivity společnosti této cílové skupině. Práce je rozdělena na 9 kapitol v rámci dvou částí. První teoreticko-metodologická část práce přehledně shrnuje dostupnou literaturu z oblasti firemní filantropie a společenské odpovědnosti firem. Druhá analytická část analyzuje společnost SHP Harmanec, a.s., zkoumá postoje, názory a motivace mladých lidí do 30 let k otázce firemní filantropie a společenské odpovědnosti firem a z výsledků vyvozuje návrh na zefektivnění firemní filantropie a návrh komunikačních aktivit, které by mohly mladým nenásilnou formou prezentovat filantropické aktivity firmy.

The thesis deals with the concept of corporate philanthropy and Corporate Social Responsibility. Our goal is to review the state of corporate philanthropy and CSR in SHP Harmanec, JSC, to explore, by a questionnaire research, the attitudes of young people to 30 years and to draw recommendations for the streamlining of corporate philanthropy in the company. Using the synthesis of the research`s results, it aims to design communication activities, which could present the philanthropic activities to this target group. The work is divided into 9 chapters in two parts. The first theoretical and methodological part summarizes available literature on corporate philanthropy and Corporate Social Responsibility. The second analytical part analyzes the company SHP Harmanec, JSC, and examines the attitudes, opinions and motivations of the young people to 30 years on the issue of corporate philanthropy and Corporate Social Responsibility. Proposal on streamlining corporate philanthropy and suggestions of the best communication activities, which could present the philanthropic activities of the company to the young, are the result.