On-line communication of Czech Republic as a tourist destination on foreing markets
| Thesis title: | On-line komunikace v marketingu cestovního ruchu ČR ve vztahu k zahraničí |
|---|---|
| Author: | Doláková, Gabriela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Valentová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce hodnotí současný stav využití nástrojů on-line komunikace v propagaci České republiky jako turistické destinace agenturou CzechTourism na zahraničních trzích, a to zejména v rámci aktuálního projektu Upevnění postavení ČR a její konkurenceschopnosti na evropském trhu CR. Východiskem je podrobnější studie nástrojů on-line marketingové komunikace, které v současnosti nabízí internetové prostředí, a stavu využití internetu a on-line komunikace v cestovním ruchu obecně a v České republice. Analýza odhalila nedostatky v přístupu k realizaci komunikace zejména v sociálních médiích a závažné chyby v přípravě webové prezentace, které znemožnily úspěch projektu. Závěrečné doporučení obsahuje návrhy na zlepšení a odkazy na příkladné zahraniční projekty. |
| Keywords: | CzechTourism; destinace; internet; marketing; on-line |
| Thesis title: | On-line communication of Czech Republic as a tourist destination on foreing markets |
|---|---|
| Author: | Doláková, Gabriela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Valentová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyzes the level of utilization of on-line communication mix in marketing of Czech Republic as a tourist destination at foreign markets executed by CzechTourism, particularly concerning the current project Confirmation of the status and competitive advantage of Czech Republic at the European tourism market. Resources for the main analysis are a detailed study of on-line communication mix in general terms as well as in tourism both globally and in the Czech Republic. The analysis revealed major deficiences in the approach towards the communication implementation, mainly in social media communication, and also deficiencies in web design which toghether caused the project to fail. Finall conclusion contains improvement suggestions and recommendations of some foreign best practice examples. |
| Keywords: | on-line; CzechTourism; destination; marketing; internet |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 3. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 9. 2010 |
| Date of defense: | 19. 1. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25600/podrobnosti |