Marketing Communication Products in Pharmaceutical Industry
| Thesis title: | Marketingová komunikace produktů farmaceutického průmyslu |
|---|---|
| Author: | Nováková, Jarmila |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lešetický, Ondřej |
| Opponents: | Střítecký, Rudolf |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o významu marketingové komunikace, popisuje a porovnává jednotlivé nástroje komunikačního mixu. Praktická část je zaměřena na dotazníkové šetření lékařů a hodnocení současných nástrojů marketingové propagace. Závěrečná kapitola analyzuje postavení farmaceutických firem, odhaluje problémy a podává možné návrhy řešení. |
| Keywords: | marketingový mix; marketingová komunikace; farmaceutický průmysl; léčivý přípravek |
| Thesis title: | Marketing Communication Products in Pharmaceutical Industry |
|---|---|
| Author: | Nováková, Jarmila |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lešetický, Ondřej |
| Opponents: | Střítecký, Rudolf |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deal with problems of marketing communication in pharmaceutical industry.The thesis is separated on theoretical and practical part. Theoretical part concern importance of marketing communication, describe and compare of particular tools of communication mix. Practical part is concentrated on doctor's marketing survey and the evaluation of actual marketing propagation tools. The final chapter analyzes the position of pharmaceutical companies, it reveals the main problems and gives possible suggestions for solutions. |
| Keywords: | medicinal product; marketing communication; pharmaceutical industry; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Institute of Health Services Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2009 |
| Date of defense: | 23. 9. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17528/podrobnosti |
Files for download
Main text
Private file Download
Private file Download