Determinants of consumer behavior in relation to sports activities
| Thesis title: | Faktory spotřebního chování ve vztahu k sportovním aktivitám životního stylu |
|---|---|
| Author: | Kafková, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Susnyak, Viktor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je odkrytí a popis segmentů na skupině vysokoškolských studentů. První část obsahuje teorii segmentace trhu, včetně metodiky dotazníkového šetření a techniky shlukové analýzy. V druhé části následuje výzkum sekundárních dat, na kterých zkoumám charakteristiky cílové skupiny a hledám náměty pro vlastní šetření. Ve třetí části již dochází k přípravě vlastního výzkumu a ke sběru dat. Získaná data analyzuji nejprve celkově a posléze za pomoci shlukové analýzy odkrývám segmenty. K popisu odkrytých segmentů jsou použity křížové tabulky. |
| Keywords: | Marketingový výzkum; Shluková analýza; Segmentace trhu; Cílený marketing |
| Thesis title: | Determinants of consumer behavior in relation to sports activities |
|---|---|
| Author: | Kafková, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Susnyak, Viktor |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master's Thesis is to reveal and describe segments within a group of university students. The first part includes the theory of market segmentation, including the market research theory and description of the technique of cluster analysis. The second part contains the exploration of secondary data - identifying characteristics of the target group and searching for ideas for own research. The third part describes preparation for primary research, collecting of the data and their analysis. At the end I reveal segments with the help of cluster analysis and describe all uncovered segments. |
| Keywords: | Target marketing; Cluster analysis; Market segmentation; Market research |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2010 |
| Date of defense: | 8. 9. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/24807/podrobnosti |