Buyer decision process in the wedding market
| Thesis title: | Kupní rozhodovací proces spotřebitele na trhu svatebních služeb |
|---|---|
| Author: | Trávníčková, Vendula |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá tématem chování spotřebitelů na trhu svatebních služeb a jejím cílem je identifikovat a analyzovat kupní rozhodovací proces. Teoretická část práce se věnuje charakteristice spotřebního chování. Praktická část nejprve popisuje trh svatebních služeb. Další, stěžejní část, vychází z výsledků marketingového výzkumu, který měl podobu dotazníkového šetření. Výsledky jsou zde podrobně analyzovány a interpretovány. V závěru práce jsou nastíněna marketingová doporučení pro obchodníky operující na tomto trhu. |
| Keywords: | svatba; spotřebitel; svatební trh; dotazníkové šetření; spotřební chování; kupní rozhodovací proces |
| Thesis title: | Buyer decision process in the wedding market |
|---|---|
| Author: | Trávníčková, Vendula |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Skokanová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis inquires into the consumer behavior in the market of wedding services and its aim is to identify and analyze the buyer decision process. The theoretical part inquires into the characteristics of consumer behavior. The practical part describes the wedding market. Next main part is based on the results of marketing research, which took the form of a questionnaire survey. The results are analyzed and presented in detail. The conclusion outlines the marketing recommendations for vendors operating in this market. |
| Keywords: | wedding market; questionnaire investigation; consumer behavior; wedding; buyer decision process; consumer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2010 |
| Date of defense: | 15. 9. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/24810/podrobnosti |