Marketing Revival of 'Cool tour linka'
| Thesis title: | Marketingové oživení Cool tour linky |
|---|---|
| Author: | Majerová, Jolana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Havlíková, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tématem diplomové práce je "Marketingové oživení Cool tour linky". Cool tour linka je společný projekt předních pražských výstavních institucí a dopravního podniku. Úvodní část představuje projekt s cílem zaznamenat jej i "pro příští generace". Cool tour linka byla z ekonomických důvodů ukončena. Diplomová práce proto směřuje ke zpracování nového konceptu Cool tour linky, který by obstál i v méně příhodných podmínkách. Při tvorbě návrhu jsou využity závěry z kapitol, které původní Cool tour linku rozebírají z hlediska návštěvnosti, aplikace marketingových nástrojů a SWOT analýzy. Jak v původní, tak i v nově navrhované Cool tour lince je zdůrazněn prvek spolupráce organizací pohybujících se v oblasti kultury a důležitost netradiční prezentace uměleckých sbírek veřejnosti. |
| Keywords: | Cool tour pas; Netradiční prezentace umění veřejnosti; Cool tour linka; Spolupráce v kultuře; Arts marketing |
| Thesis title: | Marketing Revival of 'Cool tour linka' |
|---|---|
| Author: | Majerová, Jolana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Havlíková, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The theme of this master's thesis is "Marketing Revival of 'Cool tour linka'". 'Cool tour linka' is a joint project of Prague's leading exhibition institutions and transport company. Introductory part presents the project with the aim to preserve it "for next generations" too. 'Cool tour linka' was terminated due to economical reasons. Therefore the thesis leads to formation of a new project, that would work under even less favourable conditions. Conclusions from the chapters that analyse the previous 'Cool tour linka' (analysis of the visitors' attendance, application of marketing tools, SWOT analysis) are used in the new project. Both the original and the newly proposed 'Cool tour linka' emphasize the element of cooperation of the organisations operating in the field of culture and the importance of unusual presentation of arts collections to the public. |
| Keywords: | Unusual presentation of arts the public; Cooperation in culture; Cool tour pass; Arts marketing; 'Cool tour linka' |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 5. 2011 |
| Date of defense: | 25. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29344/podrobnosti |