New cold sore treatment launch
| Thesis title: | Uvedení produktu k léčbě oparů na trh |
|---|---|
| Author: | Nováková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Frischová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá zhodnocením produktové inovace společnosti Johnson & Johnson. Hlavním cílem práce je zhodnotit marketingovou kampaň značky COMPEED; při uvádění nového produktu na trh. Dále na základě výstupů z vlastního marketingového výzkumu a analýzy poskytnutých firemních dat zhodnotit vhodnost zvolené strategie, najít příčiny neúspěchu inovace a navrhnout doporučení pro dosažení stanovených cílů. |
| Keywords: | strategie modrého oceánu; nový produkt; launch; inovativní marketing; marketingový mix |
| Thesis title: | New cold sore treatment launch |
|---|---|
| Author: | Nováková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Frischová, Veronika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis is focused on evaluation of product innovation of Johnson & Johnson company. Main objective of this thesis is to analyse new product launch campaign of COMPEED brand. Furthermore, based on outputs from own marketing research and analyses of data provided, evaluate suitability of chosen marketing strategy, find reasons why innovation was not successful and propose recommendations to achieve set goals. |
| Keywords: | marketing mix; blue ocean strategy; new product; launch; lateral marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 3. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2011 |
| Date of defense: | 25. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25405/podrobnosti |