Employer Branding: Marketing Approach to HR
| Thesis title: | Employer Branding: marketingový přístup k HR |
|---|---|
| Author: | Kollerová, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Bedrnová, Eva |
| Opponents: | Lukeš, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem diplomové práce je vyjasnit podstatu a přínos užívání marketingového přístupu a konkrétních nástrojů a prostředků marketingu pro oblast lidských zdrojů a analyzovat obsah a vzájemnou provázanost dvou směrů HR marketingu, externího a interního. Práce má dále aplikovat teorii budování značky na specifický případ značky zaměstnavatele. Součástí práce je výzkum ve společnosti Nutricia (FMCG), který má ukázat, co firma dělá pro svůj HR marketing a jak je vnímána jako zaměstnavatel na interním a externím trhu práce. Mezi hlavní metody práce patří rešerše poznatků z české i cizojazyčné literatury a odborných článků. Pro praktickou část výzkumu byla použita analýza materiálů poskytnutých společností Nutricia a písemné dotazování. Závěr práce shrnuje přínos marketingového přístupu k HR, jeho propojení v rámci celkového marketingového mixu a současný reálný stav. |
| Keywords: | Nutricia; značka zaměstnavatele; motivace; personální marketing; HR marketing |
| Thesis title: | Employer Branding: Marketing Approach to HR |
|---|---|
| Author: | Kollerová, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Bedrnová, Eva |
| Opponents: | Lukeš, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main aim of the thesis is to explain the essence and benefits of using a marketing approach, tools and means for the area of human resources and analyze the content and interdependence of two parts of HR marketing, external and internal. Thesis has also the ambition to apply the theory of brand building on the specific case of employer brand. Part of the thesis forms research on FMCG company Nutricia, which should show what the company does for its HR marketing and how it is perceived as an employer both on the internal and external labor market. The principal methods of work includes analysis of Czech and foreign literature and papers on the theme. Materials provided by Nutricia and written questionaires were analyzed in the practical part of the research. The conclusion sums up the benefits of marketing aproach to HR, its coherence within the general framework of marketing mix and current actual state. |
| Keywords: | employer brand; HR marketing; Nutricia; motivation |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2011 |
| Date of defense: | 24. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29354/podrobnosti |