Marketing and communication strategy of the Harley Davidson brand
| Thesis title: | Marketingové a komunikační strategie pro značku Harley Davidson |
|---|---|
| Author: | Kováříková, Zuzana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Vavřina, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá marketingovou a komunikační strategií značky Harley Davidson. První kapitola teoretické části popisuje obecný marketing, jeho podstatu a marketingový mix. Zbylé dvě části se zabývají samotnou marketingovou strategií a marketingovou komerční strategií. V praktické části se již práce konkrétně zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie českého dealera Harley Davidson Praha. Tato analýza slouží jako základ pro určení návrhů na zlepšení. |
| Keywords: | marketingová strategie; Harley Davidson; komunikační strategie |
| Thesis title: | Marketing and communication strategy of the Harley Davidson brand |
|---|---|
| Author: | Kováříková, Zuzana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Vavřina, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the marketing and communication strategy of the Harley Davidson brand. The first chapter of the theoretical part describes marketing in general, its essence and marketing mix. The remaining two parts deal with the marketing strategy and the commercial marketing strategy. In the practical part the thesis analyses marketing and communication strategy of the Czech dealer - Harley Davidson Prague. This analysis constitutes the basis for further improvement suggestions. |
| Keywords: | Harley Davidson; communication strategy; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 24. 5. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28416/podrobnosti |