Media mix in the FMCG category - yoghurt products
| Thesis title: | Využívání mediatypů v FMCG kategorii - jogurtové výrobky |
|---|---|
| Author: | Kraft, Zdeněk |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Smékal, Vít |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá využíváním mediatypů v kategorii rychloobrátkového zboží se zaměřením na jogurtové výrobky. V teoretické části jsou popsány subjekty a fungování mediálního trhu, důležité mediální ukazatele, výzkumy a projekty na monitorování reklamních výdajů. Po rozdělení médií z teoretického hlediska následuje kapitola zkoumající trhy jednotlivých mediatypů spolu s jejich charakteristikou, která vyústí ve zhodnocení jejich výhod a nevýhod pro reklamní komunikaci. Závěrečná část práce analyzuje mediamix a reklamní výdaje na celém českém reklamním trhu, trhu FMCG a trhu jogurtů, kde porovnává komunikaci vybraných významných výrobců. |
| Keywords: | mediatypy; mediamix; jogurtové výrobky |
| Thesis title: | Media mix in the FMCG category - yoghurt products |
|---|---|
| Author: | Kraft, Zdeněk |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Smékal, Vít |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis inquires into media mix in the FMCG category, focusing on yoghurt products. The theoretical part describes the mediamarket entities and functioning, important media indicators, media research projects and monitoring projects of advertising expenditures. After the division of the media from a theoretical point of view comes a chapter exploring the markets of particular media types and their characteristics which results in the evaluation of their advantages and disadvantages in advertising communication. The final part analyzes the media mix and advertising spending over the whole Czech advertising market, the FMCG market and then yoghurt market comparing the communication of the major yoghurt manufacturers. |
| Keywords: | media types; yoghurt products; media mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 13. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29000/podrobnosti |