Marketing Strategy for Market Entry of Škoda Auto Group to the Vietnamese Market
| Thesis title: | Marketing Strategy for Market Entry of Škoda Auto Group to the Vietnamese Market |
|---|---|
| Author: | Nguyen Viet, Thang |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Today, in the context of globalization, many different international companies in the global automotive industry prefer going international to enlarge their appearance as well as search for new business chances to earn more profit margins. Among them, Škoda Auto Group, the largest Czech car maker. At present, China and India are two of the most important automotive markets of Škoda Auto Group based on the market size and customers' base. Apart from China and India in the Asian region, Vietnam is also seen to be a very high potential market for every car maker in the South East Asian region because of the stable development of Vietnam's economy as well as high local customers' requirements. The goal of the thesis is to develop a marketing strategy for the market entry of Škoda Auto Group into the Vietnamese market. |
| Keywords: | VAMA; marketing control; Vietnam; marketing communications; marketing mix; Marketing environment; Škoda Auto Group |
| Thesis title: | Marketing Strategy for Market Entry of ŠKODA to Vietnamese Market |
|---|---|
| Author: | Nguyen Viet, Thang |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | V současné době globalizace vstupuje mnoho mezinárodních společností v automobilovém průmyslu na zahraniční trhy za účelem zlepšení své pověsti, využití nových podnikatelských příležitostí a zvýšení ziskových marží. Mezi nimi také Škoda Auto, největší český výrobce automobilů. V současné době jsou Čína a Indie nejvýznamnějšími trhy skupiny Škoda Auto co do velikosti trhu a počtu zákazníků. Kromě Číny a Indie je i Vietnam považován v Asii za trh s velkým potenciálem pro všechny výrobce z jihovýchodní Asie díky stabilnímu rozvoji Vietnamské ekonomiky a vysokým požadavkům místních zákazníků. Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii pro vstup Škody Auto na vietnamský trh. |
| Keywords: | marketingová komunikace; marketingový mix; marketingové prostředí; Škoda Auto; VAMA; Vietnam; marketingová kontrola |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 5. 2011 |
| Date of defense: | 13. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27958/podrobnosti |