Marketing strategy of veteran vehicle´s club
| Thesis title: | Marketingová strategie klubu historických vozidel |
|---|---|
| Author: | Filip, Lukáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Základními cíli diplomové práce jsou provedení strategické situační analýzy klubu historických vozidel, analýza jeho marketingového mixu a nastavení nástrojů pro jeho budoucí propagaci. Doporučení pro budoucí marketingové kroky jsou podložena nově vytvořeným webovým prostorem, který obsahuje redakční systém a pro který byla provedena optimalizace reklamní kampaně. Výzkumné metody byly zvoleny s ohledem na finanční možnosti neziskové organizace. Zahrnují strukturované pohovory s lidmi z oboru, analýzu klubových dat a statistických údajů pro celou ČR. Pro webovou prezentaci byly použity měřící nástroje dostupné tvůrcům kampaní. Závěry diplomové práce zviditelňují souvislosti mezi marketingovým mixem zájmové organizace a mixem podniku malého rozsahu. Nově vytvořený web s reklamní kampaní podporuje výdělečnou činnost klubu, zrychluje komunikaci vně i uvnitř spolku a upevňuje loajalitu jeho členů. |
| Keywords: | analýza marketingu; marketing klubu; marketingový mix; propagace |
| Thesis title: | Marketing strategy of veteran vehicle´s club |
|---|---|
| Author: | Filip, Lukáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Main goals of the thesis are running strategy situation analysis for the club of veteran vehicles, giving analysis of its marketing mix and setting new tools for its future promotion. Recommendations for the marketing procedures are backed up by renewed web space, which contains redaction system and is linked into optimized advertising campaign, too. Research methods were chosen according to considered financial possibilities of the club. They consist of structured interviews with people familiar with the matter, as well as club data analysis and overall statistic data analysis. Expert tools for web designers and consultants were used while creating the web advertising campaign. Conclusions of the thesis lighten the similarities between marketing mix of nonprofit organization and small entrepreneurship. Next, the fresh new site with internet promotion is boosting the money earning activities. At the same time, it speeds up communication both inside and outside of the club, all together strengthening its member's loyalty to the club. |
| Keywords: | marketing analysis; Marketing mix; promotion; marketing of the club |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2011 |
| Date of defense: | 8. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28869/podrobnosti |