Management of the Integrated Marketing Communication Process
| Thesis title: | Řízení integrovaného marketingového komunikačního procesu |
|---|---|
| Author: | Vondrová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Havlíčková , Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V teoretické části své diplomové práce pojednávám o teorii komunikačního procesu a nových trendech. Na základě situační analýzy CK FIRO-tour a marketingového výzkumu spokojenosti klientů jsem navrhla novou komunikační strategii pro produkt "skupinové zájezdy". Produkt skupinových a individuálních zájezdů je pro CK FIRO-tour zásadní, protože přináší vysoké výnosy, CK má na trhu silnou pozici a zároveň je tento trh spojen s vysokou mírou atraktivity. Nová komunikační strategie má za cíl zvýšit obrat a výnosnost tohoto produktu. |
| Keywords: | Komunikační strategie pro produkt "skupinové zájezdy"; Marketingový výzkum spokojenosti klientů; Situační analýza CK FIRO-tour |
| Thesis title: | Management of the Integrated Marketing Communication Process |
|---|---|
| Author: | Vondrová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Havlíčková , Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | I deal with Integrated Marketing Communication Process and with new trends in Marketing Communication. Then I analyse the FIRO-tour company, its strenghts, weaknesses, opportunities and threats. I research satisfaction of clients and I locate image of the company. After that I propose the new Marketing Communication strategy for selected product. |
| Keywords: | Analysis of FIRO-tour a.s.; Communications Process; New Communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 1. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2010 |
| Date of defense: | 7. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/18389/podrobnosti |