Effectiveness of communication campaign on a new beer called Pardál
| Thesis title: | Efektivnost komunikační kampaně na pivo značky Pardál |
|---|---|
| Author: | Vágnerová, Andrea |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá představením pivovaru Budějovický Budvar, n.p., s ním spojené reklamní aktivity a komunikační kampaň na nové pivo značky Pardál. Přináší ucelený přehled tvorby nového piva od nápadu až po jeho uvedení na trh včetně jeho propagace a úspěchů při vstupu na trh. Hlavním cílem je zhodnotit, zda tato kampaň byla efektivní z pohledu účasti na marketingových soutěžích v ČR i v zahraničí a z pohledu výsledků vlastního terénního šetření, které se zaměřuje zejména na povědomí spotřebitelů o značce piva Pardál. Na základě těchto informací nastíním návrhy týkající se propagace piva Pardál do budoucna. Teoretická část této práce popisuje marketingové komunikace, komerční komunikace a její formy, komunikační mix a v neposlední řadě kroky přípravy komunikační kampaně. |
| Keywords: | komunikační kampaň; pivo Pardál; komerční komunikace; word of mouth; Budějovický Budvar |
| Thesis title: | Effectiveness of communication campaign on a new beer called Pardál |
|---|---|
| Author: | Vágnerová, Andrea |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the presentation of the brewery Budweiser Budvar, n. c. the promotional activities connected to the brewery and the presentation of its communication campaign dedicated to a new beer called Pardál. It comes up with the complete roundup about the idea of developing this beer, its promotion and success connected to the entry to the market. The main aim is to find out if the campaign was successful from the view of participation in the marketing contests in the Czech Republic, abroad as well. And according to the results of my field research, which is focused mainly on the awareness of consumers connected to the beer Pardál. On the basis of gained information I will try to propose some ideas of further steps within the promotional activities. The theoretical part of my work describes marketing communications, commercial communications and its forms, communication mix and of course the steps of preparing a communication campaign. |
| Keywords: | Budweiser Budvar; word of mouth; beer Pardál; communication campaign; commercial communications |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 5. 2011 |
| Date of defense: | 7. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28207/podrobnosti |