Possibilities of Marketing Use in Policy
| Thesis title: | Možnosti uplatnění marketingu v politice |
|---|---|
| Author: | Krejčíková, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Pána , Lubomír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V diplomové práci je zpracována moderní podoba marketingu ve vztahu k jeho uplatnění v politickém prostředí. Práce se věnuje specifikům marketingu v politice a problematika je přiblížena evolucí marketingových kampaní v posledních zhruba šedesáti letech. Teoretická část práce je dále věnována strategii v rámci tvorby kampaně. Politické strany jsou tříděny podle míry využívání marketingových nástrojů v jejich předvolebních kampaních pomocí metody známé odbornice na politický marketing J. Lees-Marshment. V praktické části práce je provedena analýza marketingových kampaní vybraných českých politických stran dle parametrů popsaných v teoretické části práce. Na základě výsledků těchto analýz byl sestaven výčet doporučení při tvorbě kampaně hypotetické politické strany. |
| Keywords: | kampaň; volby; marketing v politice |
| Thesis title: | Possibilities of Marketing Use in Policy |
|---|---|
| Author: | Krejčíková, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Pána , Lubomír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with a form of modern marketing with respect to its application in a political environment. Thesis deals with the specifics of marketing in politics and issues are approached in the evolution of marketing campaigns around the last sixty years. The theoretical part also deals with the strategy of creating campaign. Political parties are classified by level of use of marketing instruments in their election campaigns, using a method of well-known political marketing expert - J. Lees-Marshment. The practical part is an analysis of selected marketing campaigns of Czech political parties according to the parameters described in the theoretical part. Based on the results of the analysis was drawn up a list of recommendations to create a campaign of a hypothetical political party. |
| Keywords: | campaign; political marketing; elections |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 12. 2009 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2011 |
| Date of defense: | 1. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/23979/podrobnosti |