Expansion of wholesale costume jewelry and beads under the economic crisis

Cílem této práce je nalezení odpovědi na otázku, zda je možné uspět s podnikatelským záměrem založeným na prodeji české bižuterie, konkrétněji jaké jsou nutné kroky vedoucí k úspěchu v tomto odvětví v době, kdy je většina bižuterních podniků na Jablonecku svědkem dramatického poklesu tržeb a nemálo firem svoji činnost již ukončilo. Kromě analýzy mezinárodního obchodu s bižuterií jako celku práce zkoumá postavení České republiky v globálním obchodu s bižuterií a snaží se zjistit příčiny nepříznivého stavu, v kterém se tradiční jablonecké odvětví nachází. Na základě získaných poznatků posléze definuje strategii, která by hypoteticky i v této době měla vést k expanzi bižuterního podniku. Účinnost strategie je hodnocena na příkladu konkrétní firmy.