Marketing importance of body image
| Thesis title: | Marketingový význam body image |
|---|---|
| Author: | Klingerová, Lenka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je zaměřena na marketingový význam body image a to z hlediska spotřebního chování jedince. Vysvětluje samotný pojem body image, jeho vývoj v čase a poukazuje na faktory mající vliv na sebepojetí lidí a s tím spojené projevy nákupního chování. Teoreticky definuje základní pojmy spotřebního chování, marketingové komunikace a teoretické základny pro provedení výzkumu, který se nachází v druhé části práce. Cílem je zjistit vnímání a následný vliv body image na spotřebitele a podchytit hlavní, případně nové trendy chování v této oblasti. Jedním z výsledků práce je zjištění, že lidé začínají upřednostňovat tělo zdravé a vitální před uměle vytvořeným. |
| Keywords: | marketing; spotřební chování; ideál krásy; Body image |
| Thesis title: | Marketing importance of body image |
|---|---|
| Author: | Klingerová, Lenka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Bachelor Thesis concentrates on the marketing significance of body image from the consumer point of view of an individual. It defines the meaning of body image as well as its evolution throughout time. It also refers to the factors significant to self-cognition of individuals and with that closely connected display of shopping habits. It defines the basic conceptions of customer behavior, marketing communication and the theoretic elements needed to acomplish the survey located in the second part of my thesis. The goal is to uncover the perception and future impact of body image on the consumer and underpin the main and possible new trends of behavior in this area. One of the outcomes of the survey is the establishment of the fact that people prefer a healthy and vital body in comparison to one artificially created. |
| Keywords: | marketing; Body image; customer behavior; beauty ideal |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2011 |
| Date of defense: | 22. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30239/podrobnosti |