The Use of Emotions Fear in Social Marketing
| Thesis title: | Využití emocí strachu v sociálním marketingu |
|---|---|
| Author: | Šenková, Simona |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Hrkal, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce "Využití emocí strachu v sociálním marketingu" se zabývá zjištěním vhodné míry strachu v sociálních kampaních, které se snaží změnit postoje a chování lidí. Teoretická část definuje základní terminologii z oblasti marketingové komunikace, sociální psychologie a srovnává realizované studie na danou tematiku. V praktické části byl proveden vlastní výzkum, který porovnával reakci účastníků experimentu na různé intenzity strachu. Zjištěné výsledky byly srovnávány nejen mezi odlišnými intenzitami použitého strachu, ale byly analyzovány i postoje žen a mužů. Závěrečná část práce interpretuje dosažené výstupy a navrhuje další postupy v této oblasti. |
| Keywords: | změna postoje; emoce; sociální marketing; experiment; strach |
| Thesis title: | The Use of Emotions Fear in Social Marketing |
|---|---|
| Author: | Šenková, Simona |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Hrkal, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis "The Use of Emotions Fear in Social Marketing" is concerned with finding an appropriate degree of fear in social campaigns, which try to change attitudes and behavior. The theoretical part defines basic terminology of marketing communication, social psychology, and compares the feasibility study of the topic. In the practical part was conducted own research, which compared responses of participants of experiment on different intensities of fear. The results were compared not only between different intensities used fear, but were analyzed as well attitudes of women and men. The last part interprets the achieved outputs and suggests further practice in this area. |
| Keywords: | emotion; social marketing; experiment; fear; changing attitude |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 6. 2011 |
| Date of defense: | 22. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29251/podrobnosti |