The process of introducing new products of the company McDonald´s
| Thesis title: | Proces zavádění nových výrobků společnosti McDonald ´s |
|---|---|
| Author: | Vaňková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá způsobem zavádění nových výrobků společnosti McDonald's. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část pojednává o základních pojmech obecného marketingu. Jsou to: SWOT analýza, marketingové komunikace, marketingové strategie a komunikační mix. V praktické části je představena historie společnosti, společenská odpovědnost a základní principy. Dále je práce zaměřena na jednotlivé způsoby hledání inspirace při vytváření nových produktů, kampaně, způsoby testování a zavádění výrobků přímo v restauraci. Cílem této bakalářské práce je tedy analyzovat, jak jsou nové výrobky společnosti McDonald's zaváděny v České republice a na základě této analýzy navrhnout zlepšení této strategie. |
| Keywords: | SWOT analýza; marketingové strategie; nové produkty |
| Thesis title: | The process of introducing new products of the company McDonald´s |
|---|---|
| Author: | Vaňková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor's thesis focuses on the way of introducing new products of the company McDonald's in the Czech Republic. It is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis deals the fundamental terms of general marketing. These are: SWOT analysis, marketing communications, marketing strategies and communication mix. In the practical part of the thesis is presented the history of the company, the corporate social responsibility and the basic principles. The following part is focused on different ways of finding inspiration to create new products, campaigns, ways of testing and implementation of new products in the restaurant. The goal of this Bachelor's thesis is to analyse how the new products of the company McDonald's are introduced in the Czech Republic and, according to the analysis, to create suggestions for improvement of this strategy. |
| Keywords: | SWOT analysis; new products; marketing strategies |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 28. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28884/podrobnosti |