Analysis of Česká spořitelna's saving account communication mix
| Thesis title: | Analýza komunikačního mixu spořicího účtu České spořitelny |
|---|---|
| Author: | Voldřichová, Kamila |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Diviš, Roman |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce si klade za cíl zanalyzovat komunikační mix spořicího účtu České spořitelny. V teoretické části rozebírá marketingové aktivity z obecného pohledu, detailněji je zde popsán komunikační mix. Praktická část začíná představením firmy a jejích produktů, dále popisuje vytvoření spořicího účtu s náhledem na konkurenční prostředí z hlediska nákladů na reklamu. Klíčovou částí práce jsou kapitoly o návrhu a realizaci kampaně obsahující zvolení cílové skupiny, vytvoření grafického konceptu a komunikačního plánu. Na závěr se práce věnuje vyhodnocení celé kampaně. |
| Keywords: | Česká spořitelna; Marketingový mix; Spořicí účet; Komunikační mix |
| Thesis title: | Analysis of Česká spořitelna's saving account communication mix |
|---|---|
| Author: | Voldřichová, Kamila |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Diviš, Roman |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis aims to analyze communication mix of Česká spořitelna's saving account. The theoretical part assays marketing activities from general perspective with detail focus on communication mix. Applied part begins with introduction of the firm and its products, afterwards describes development of saving account with overview of competitors based on advertising costs. The key part of the thesis are chapters about campaign proposal and execution containing target group definition, creation of graphic concept and communication plan. At the end the thesis deals with the evaluation of the whole campaign. |
| Keywords: | Saving account ; Česká spořitelna; Communication mix; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2011 |
| Date of defense: | 28. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/27739/podrobnosti |