The attitudes of relevant segments as a basis for revitalizing brand
| Thesis title: | Postoje relevantních segmentů jako podklad pro revitalizaci značky |
|---|---|
| Author: | Černá, Jitka |
| Thesis type: | Disertační práce |
| Supervisor: | Bártová, Hilda |
| Opponents: | Jakubíková, Dagmar; Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Teoretický vstup do problematiky významu značek muzeí pro jejich marketing je ilustrovaný výzkumnou sondou. Analýza šíře náhledu na problematiku postojů návštěvníků k muzeím ústí ve zdůraznění významu značky muzeí pro tento vztah. Výzkumný problém je začleněn do kontextu globální penetrace nejsilnějších značek muzeí. Na příkladu Národního zemědělského muzea Praha jsou aplikovány zkoumané marketingové přístupy v muzejnictví a navrženo řešení problémů s postoji ke značce muzea. |
| Keywords: | muzeum; marketing; značka |
| Thesis title: | The attitudes of relevant segments as a basis for revitalizing brand |
|---|---|
| Author: | Černá, Jitka |
| Thesis type: | Dissertation thesis |
| Supervisor: | Bártová, Hilda |
| Opponents: | Jakubíková, Dagmar; Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective is a theoretical introduction to the rare-studied and published issue of the importance of museum brands for the marketing of thereof. The research problem is incorporated into the context of global penetration of the strongest brands of museums. The marketing approaches are applied to the National Agricultural Museum in Prague. |
| Keywords: | museum; brand; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Doktorský studijní program |
| Assigned degree: | Ph.D. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 3. 2010 |
| Date of defense: | 23. 3. 2010 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/25443/podrobnosti |