The Role of Text in Marketing
| Thesis title: | Role textu v marketingu |
|---|---|
| Author: | Bohuslav, Daniel |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Drtina, Evžen |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce zkoumá využití textové tvorby v marketingu a zasazuje ji do kontextu prostředí. Cílem je komplexní studie odkazující na nezbytná hlediska textařské profese a formulace předpokladů vzniku úspěšného účelového textu. Vybrané teoretické výstupy jsou následně demonstrovány na konkrétních ukázkách z marketingové praxe. Současně text nabízí přesah do souvisejících vědních disciplín tak, aby nalezl co nejširší uplatnění a usnadnil svému publiku orientaci v relevantním prostředí marketingové komunikace. Konfrontace odlišných úhlů pohledu poskytuje prostor pro odbornou diskusi a nutí copywritera k reflexi. |
| Keywords: | tvorba textu; copywriting; marketingová komunikace |
| Thesis title: | The Role of Text in Marketing |
|---|---|
| Author: | Bohuslav, Daniel |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Černá, Jitka |
| Opponents: | Drtina, Evžen |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis explores the use of copywriting in marketing and puts it into the context of the environment. The aim is to create a comprehensive study related to crucial aspects of copywriter's profession and the formulation of prerequisites for a successful special-purpose text. Selected theoretical outcomes are demonstrated on various examples from marketing practice. The text reaches out to related disciplines in order to meet the widest possible application and to facilitate orientation in the marketing communication environment to its audience. The confrontation of different points of view provides a scope for professional discussion and forces the copywriter to reflection. |
| Keywords: | marketing communication; text production; copywriting |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2011 |
| Date of defense: | 29. 6. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29171/podrobnosti |