Analysis of the use of celebrities in marketing

Témou mojej bakalárskej práce sú výhody a nevýhody využitia celebrít v marketingu. V práci je najprv uvedená charakteristika pojmov celebrita a celebrity endorsement všeobecne a ich využitie v rôznych druhoch priemyslu a následne je opísaný postup pri výbere celebrity k prezentácii značky a jednotlivo rozobrané spôsoby jej umiestnenia spolu s príkladmi úspešného a neúspešneho prevedenia v praxi. Práca obsahuje aj stručný pohľad na právne ošetrenie tejto problematiky a prognózy jej vývoja v budúcnosti. Druhá časť práce je zameraná na marketingovú analýzu využitia celebrít značky Nike. Cieľom práce je potvrdiť resp. vyvrátiť efektívnosť zapojenia celebrít do propagácie značiek.

The topic of the Bachelor Thesis is the advantages and disadvantages of celebrity endorsement in marketing. The work explains, firstly, the terms celebrity and celebrity endorsement in general and their appearance in different kinds of industry. Secondly, it describes the methods of selection of a particular celebrity to represent a brand and it also analyses different ways of their presentation together with both successful and unsuccessful practical examples. The work contains a brief look at the legal code concerning these problems and the prognosis of its future trend. The second part of the work is focused on the marketing strategy of celebrity endorsement of Nike brand. The aim of the Thesis is to either confirm or disprove the idea of the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy to promote a brand.