Guerilla marketing and its application in commercial communications
| Thesis title: | Guerilla marketing a jeho využití v komerčních komunikacích |
|---|---|
| Author: | Klimeš, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Pošepná, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce představuje Guerilla marketing jako netradiční metodu komerční komunikace. Nejdříve jsou popsány základy tradičního marketingu. Následuje detailní představení druhů Guerilla marketingu, kde jsou s pomocí praktických ukázek identifikovány jejich přednosti a možnosti využití. Na základě provedeného průzkumu je pak analyzován vztah spotřebitelů k nekonveční komerční komunikaci. |
| Keywords: | Ambient marketing; Guerilla marketing; Ambush marketing; Buzz marketing; Virální marketing |
| Thesis title: | Guerilla marketing and its application in commercial communications |
|---|---|
| Author: | Klimeš, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Pošepná, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis introduces Guerilla marketing as an unconventional method of commercial communication. The basics of traditional marketing are described in the first part of the work. Afterwards, the types of Guerilla marketing are presented whereas their advantages and possibilities are identified using practical examples. The consumers attitude toward the unconventional commercial communication is analyzed with the help of executed survey. |
| Keywords: | Guerilla marketing; Viral marketing; Ambush marketing; Buzz marketing; Ambient marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 1. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2011 |
| Date of defense: | 8. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30845/podrobnosti |