Measuring and improving effectiveness of internet campaigns
| Thesis title: | Měření a zvyšování efektivity internetových kampaní |
|---|---|
| Author: | Zdarsa, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Krátká, Marie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vyhodnocením efektivity internetových kampaní. V začátku práce jsou představeny jednotlivé kanály internetového marketingu a nejpoužívanější obchodní modely internetového marketingu. V další části je kladen důraz na stanovení cílů kampaní před spuštění internetové kampaně. Představeny jsou i nejrozšířenější nástroje webové analytiky včetně technologických úskalí a správného postupu při vyhodnocování kampaní. Cílem diplomové práce je ukázat výrazný rozdíl vyhodnocení efektivity kampaní podle přístupu k atribuci konverzí. Vedlejším cílem diplomové práce je ukázat, že internetový marketing není tak dobře měřitelný, jako se o něm často mluví. |
| Keywords: | webová analytika; internetový marketing; marketing |
| Thesis title: | Measuring and improving effectiveness of internet campaigns |
|---|---|
| Author: | Zdarsa, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Krátká, Marie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master's thesis deals with the evaluation of the effectiveness of internet campaigns. Theoretical and methodological part of the thesis presents online marketing channels and business models widely used in Internet marketing, setting right goals before the campaign launch and the most used web analytics tools, including technological difficulties and the correct procedure for evaluating campaigns. The practical part of the thesis describes a significant difference in the evaluation of the effectiveness of internet campaigns by using the multitouch attribution. A secondary aim is to show that internet marketing is not well measured as marketers think. |
| Keywords: | marketing; internet marketing; web analytics |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2011 |
| Date of defense: | 13. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29864/podrobnosti |