Marketing of HN, LN, MF DNES and Právo
| Thesis title: | marketing HN,LN, MF Dnes a Práva |
|---|---|
| Author: | Vránová, Helena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Štědroň, Bohumír |
| Opponents: | Svobodová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingem seriózních českých deníků (Hospodářských novin, Lidových novin, MF DNES a Práva) se zaměřením na možné modely ocenění hodnoty jejich obchodních značek. Hlavním cílem práce je marketingová analýza uvedených čtyř subjektů s využitím elektronických zdrojů dat. Analýza obsahuje základní údaje o vydavatelích deníků, jejich vlastnických vztazích a výsledcích hospodaření v letech 2005 až 2009. Následuje představení zkoumaných deníků, včetně popisu jejich obsahové náplně, profilu čtenářů a nových technologií. Součástí praktické části je výběr vhodné metody pro ocenění obchodních značek deníků. Pro zajištění správné aplikace zvoleného přístupu ocenění byla provedena externí, finanční a SWOT analýza. Výsledky ocenění ukázaly, že nejvyšší finanční hodnotu má značka Mladá Fronta DNES, druhé v pořadí je Právo, následují Hospodářské noviny a Lidové noviny. |
| Keywords: | oceňování značky; budování značky; obchodní značka; marketingová analýza; noviny |
| Thesis title: | Marketing of HN, LN, MF DNES and Právo |
|---|---|
| Author: | Vránová, Helena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Štědroň, Bohumír |
| Opponents: | Svobodová, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with marketing of the serious Czech newspapers (HN, LN, MF DNES and Právo) with a focus on possible models of their brand valuation. The main goal of this work is a marketing analysis of the four subjects using the electronic data sources. The analysis includes basic information about the publishers, their property relations and economic results for the period from 2005 to 2009. After that follows the introduction of the studied newspapers, including their content description, readers profile and new technologies. The aim of the practical part is also to choose appropriate method for evaluating the brands of the dailies. It was performed an external, financial and SWOT analysis to ensure correct application of the approach. Valuation results showed that the highest financial value has the brand Mladá Fronta DNES, the second is Právo, followed by Hospodářské noviny and Lidové noviny. |
| Keywords: | brand valuation; branding; trade name; marketing analysis; newspaper |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 8. 2011 |
| Date of defense: | 21. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29580/podrobnosti |