The Importance of Body Image in Marketing

Práce se věnuje problematice body image v marketingovém kontextu. Cílem diplomové práce je postihnout prvky body image osob zobrazených v tištěném domácím a zahraničním médiu, zjistit do jaké míry se vzhled osob schoduje a v čem se odlišuje. Dílčím cílem je potom postihnout faktory vedoucí spotřebitele k řešení nespokojenosti se svým vzhledem za pomoci plastické chirurgie. Práce je rozdělená na teoretickou a analytickou část, v teoretické části má čitatel možnost seznámit se s problematikou body image a slouží pro lepší orientaci v části analytické. Samotná analytická část se věnuje převážně obsahové analýze české a americké verze časopisu Cosmopolitan, zahrnuje také analýzu sekundárních dat, konkrétně databáze Market Media Lifestyle a taky výsledky výzkumu "Vnímání estetické plastické chirurgie".

The thesis addresses issues of body image in a marketing context. The aim of the thesis is to affect elements of the body image of persons shown in the printed local and foreign media, determine the extent to which people look identical and how it differs. Part of the objective is to affect the factors leading consumers to solve their dissatisfaction of how they look like by looking for the help of plastic surgery. The work is divided into theoretical and analytical part, the theoretical part gives the reader the opportunity to become familiar with the issue of body image and provide him better orientation in the analytical section. The analytical part is focused on the content analysis of the Czech and U.S. version of Cosmopolitan magazine, but also includes an analysis of secondary data, namely database Market Media Lifestyle and also the results of research "Perceptions of Aesthetic Plastic Surgery."