Analysis of marketing mix of airlines in the light of emergence of low-cost operators
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu leteckých společností v kontextu rozvoje nízkonákladových operátorů |
|---|---|
| Author: | Pavlík, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Torová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je identifikace a analýza postupů, využívaných nízkonákladovými leteckými společnostmi, které díky nižší ceně výsledného produktu umožnily zpřístupnit leteckou dopravu široké skupině zákazníků. Práce dále mapuje specifika marketingu v odvětví letecké dopravy, diskutuje způsoby tvorby ceny letenek a jejich distribuci, možnosti reklamy a otázky kvality a rozsahu produktu. Práce se dále zabývá problematikou životního prostředí ve vztahu k letectví. V závěrečné části formuluje doporučení, umožňující dále navýšit výnosy nízkonákladových operátorů. |
| Keywords: | Ryanair; Letecká doprava; nízkonákladový dopravce; letenky; Southwest Airlines |
| Thesis title: | Analysis of marketing mix of airlines in the light of emergence of low-cost operators |
|---|---|
| Author: | Pavlík, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Torová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The principal aim of this thesis is to identify and analyse inovative approaches and procedures of low-cost airlines that brought air transport to a broader mass of customers. This work also explores marketing specifics of the airline industry, discusses ticket pricing and ticket distribution issues, advertising opportunities, quality and product range issues. Later, it deals with enviromental challenges facing aviation. The final section formulates recommendations that will enable further revenue increases for low-cost carriers. |
| Keywords: | lowcost operators; Ryanair; airline ticket; Aviation; Southwest Airlines |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 9. 2011 |
| Date of defense: | 22. 9. 2011 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28643/podrobnosti |