Strategic Position of a Brand and its Definition in the Competitive Environment
| Thesis title: | Strategická pozice značky a její definování v konkurenčním prostředí |
|---|---|
| Author: | Malečková, Marie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kovář, František |
| Opponents: | Kozlová, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Pro svoji diplomovou práci na téma Strategická pozice značky a její postavení v konkurenčním prostředí, jsem si vybrala značku APOGEO, která působí na trhu poradenských služeb, a která sdružuje hned několik společností. Cílem mé práce je zhodnotit vliv komunikace na budování její strategické pozice na trhu a možnosti její definice a měření. Pokusit se navrhnout kroky, jak zlepšit její postavení na trhu. |
| Keywords: | strategie; pozice; hodnota; značka |
| Thesis title: | Strategic Position of a Brand and its Definition in the Competitive Environment |
|---|---|
| Author: | Malečková, Marie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kovář, František |
| Opponents: | Kozlová, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | A study on the strategic position of a brand and it's position in a competitive environment was carried out based on Apogeo an advisory group and valuation institute. The target of my work was to evaluate the impact of communication in building APOGEO's strategic position in the market place, in addition to outlining measurement techniques and the importance of brand definition. |
| Keywords: | value; position; brand; strategic |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 12. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 4. 2011 |
| Date of defense: | 11. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/17357/podrobnosti |