Viral marketing in the context of commercial communications
| Thesis title: | Využití virálního marketingu v komerčních komunikacích |
|---|---|
| Author: | Černý, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá fenoménem virálního marketingu v rámci komerčních komunikací. První část popisuje měnící se prostředí komerčních komunikací a upozorňuje na nové trendy, jako jsou guerilla marketing, event marketing, product placement a využití nových technologií. Nový potenciál představují i sociální média, mezi která řadíme sociální sítě, blogy, sdílení multimédií a další. Druhá část přibližuje teorii virálního marketingu, jeho vznik a hlavní výhody i nevýhody. Zároveň nabízí strategii pro vytvoření virální kampaně, soustředí se na zásady pro využití virálních prvků s důrazem na Facebook, Twitter a užití videa. Třetí část zkoumá tři konkrétní české virální kampaně značek Aquila, T-Mobile a Fernet Stock. Navazuje kvantitativní výzkum provedený formou dotazníkového šetření a kvalitativní, kde byla použita metoda diskusní skupiny. Obě části výzkumu poskytly užitečná data o chování české populace na internetu a jejich vnímání virálního marketingu. |
| Keywords: | sociální média; komerční komunikace; virální marketing |
| Thesis title: | Viral marketing in the context of commercial communications |
|---|---|
| Author: | Černý, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The purpose of my thesis is to analyse viral marketing in the context of commercial communications. The first part describes the changing environment of commercial communications and focuses on new trends such as guerrilla marketing, event marketing, product placement and use of high-tech. Also, the social media emerged, such as social networks, blogs, multimedia sharing platforms etc. The second chapter deals with the viral marketing theory, its inception and main advantages and disadvantages. At the same time the paper offers the strategy for viral campaign creation, it focuses on viral principles on Facebook, Twitter, and video sharing. The third chapter examines 3 Czech viral campaigns from Aquila, T-Mobile and Fernet Stock. The work is concluded by the two-part research: quantitative (made via questionnaires) and qualitative (focus group). The research gathered useful data on the internet usage in the Czech Republic and on perception of viral marketing in the population. |
| Keywords: | commercial communications; social media; viral marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2011 |
| Date of defense: | 16. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32490/podrobnosti |