Analyses of a communication campaign of Billa
| Thesis title: | Analýza komunikační kampaně společnosti Billa |
|---|---|
| Author: | Kučera, Michal |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Tichý, Miloslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | První kapitola představuje teoretické zázemí jako východisko práce. Věnuje se definici pojmů marketingové komunikace, komerční komunikace, marketingový mix a komunikační mix. V druhé části se věnuje výzkumu trhu. Druhá kapitola představuje společnost Billa jako součást REWE group a významného hráče na českém trhu. Podstatná část kapitoly je věnována obecnému představení komunikačních kampaní společnosti. Poslední kapitola se zabývá představením konkrétní kampaně a následně její analýze za pomoci rozboru dat poskytnutých Billou. |
| Keywords: | výzkum trhu; REWE; Billa; komunikace; kampaň; analýza |
| Thesis title: | Analyses of a communication campaign of Billa |
|---|---|
| Author: | Kučera, Michal |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Tichý, Miloslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | the first chapter deals with the theoretical background as a base for this thesis. It defines the terms marketing communication and commercial communication. In the second half it deals with market research. The second chapter introduces Billa as a part of REWE Group and an important player on the czech market. A Big part of this chapter deals with Billa's communication campaigns. The last chapter introduces one particular campaign and analyses it, using data that were provided by Billa for this purpous. |
| Keywords: | Billa; commertial; analyses; communication; market research; REWE |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 11. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 16. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28894/podrobnosti |