Analysis of the Marketing Mix of a Chosen Pharmacy
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu lékárny |
|---|---|
| Author: | Trnka, Štěpán |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Procházková, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V této bakalářské práci zkoumám, jakým způsobem je možné aplikovat marketingový přístup v prostředí lékárny na malém až středně velkém městě. Teoretická část se zabývá marketingovými prvky, které jsou pro danou oblast relevantní, a doplňuje je o specifika oblasti zdravotnictví. Důraz je kladen na marketingový mix v tradičním pojetí a analýzu konkurence. Teoretická část obsahuje také specifika provozu lékárny. Praktická část se skládá z představení vybrané lékárny, její stručné historie. Následuje analýza marketingového mixu a konkurence. V závěru zhodnotím marketingový přístup lékárny a uvedu doporučení na jeho zlepšení. |
| Keywords: | lékárna; maloobchod; marketingová komunikace; marketingový mix; Marketing |
| Thesis title: | Analysis of the Marketing Mix of a Chosen Pharmacy |
|---|---|
| Author: | Trnka, Štěpán |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Procházková, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor's Thesis studies application of marketing to a pharmacy in a small to medium sized town. The theoretical part addresses marketing elements that are relevant for this field of entrepreneurship. I also add the specifics of marketing in the field of medical care. The analysis deals mainly with marketing mix in a traditional sense and competiton in the area. The Theoretical part also includes specifics of operation of a pharmacy. The Practical part contains basic information about the pharmacy I chose and it's brief history. This is followed by analysis of a marketing mix and competition. In conclusion I rate the marketing approach of the pharmacy, make and sum up recommendations. |
| Keywords: | Marketing; pharmacy; retail store; marketing communication; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 12. 2011 |
| Date of defense: | 18. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33508/podrobnosti |