Marketing Strategy of the Spa Lázně Poděbrady
| Thesis title: | Marketingová strategie Lázní Poděbrady |
|---|---|
| Author: | Přibylová, Adéla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Valenta, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce analyzuje současnou situaci českého lázeňství, ve kterém dojde v nejbližší době k razantní změně financování v souvislosti s plánovanými reformami zdravotnictví. Omezí se zejména počet pacientů komplexní lázeňské péče, kterým hradí pobyt zdravotní pojišťovny. Právě platby od zdravotních pojišťoven tvoří významný podíl příjmů většiny českých lázní. Praktická část diplomové práce je zaměřena na lázeňský marketing a na příkladu akciové společnosti Lázně Poděbrady navrhuje marketingovou strategii přizpůsobenou novým ekonomickým podmínkám. |
| Keywords: | Lázeňství; Marketing; Poděbrady |
| Thesis title: | Marketing Strategy of the Spa Lázně Poděbrady |
|---|---|
| Author: | Přibylová, Adéla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Valenta, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis analyzes current situation of the Czech spa industry and significant changes in this field in relation to the planned health care reforms. The number of patients, whose treatment is fully funded by health insurance, will decline. These payments are important income for Czech spas. Practical part of the thesis is focused on spa marketing and suggests marketing strategy for the company Lázně Poděbrady adapted to the new economic environment. |
| Keywords: | Poděbrady; Spa; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 5. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2011 |
| Date of defense: | 18. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/31950/podrobnosti |