Data Driven Marketing in Apple and Back to School Campaign 2011
| Thesis title: | Data Driven Marketing in Apple and Back to School Campaign 2011 |
|---|---|
| Author: | Bernátek, Martin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Out of the campaign analysis the most important contribution is that Data-Driven Marketing makes sense only once it is already part of the marketing plan. So the team preparing the marketing plan defines the goals and sets the proper measurement matrix according to those goals. It enables to adjust the marketing plan to extract more value, watch the execution and do adjustments if necessary and evaluate at the end of the campaign. |
| Keywords: | data-driven marketing; profit; value; Apple; marketing; Internet; activity |
| Thesis title: | Data Driven Marketing in Apple and Back to School Campaign 2011 |
|---|---|
| Author: | Bernátek, Martin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Z analýzy kampaně vyplynulo že nejdůležitější aspekt ohledně aplikace Data-Driven Marketingu je nutnost zařadit tuto metodu přímo do marketingového plánu. To znamená, že tým připravující tento plán si musí definovat jak bude měřit výkon aktivit. Na základě těchto poznatků může upravit plán kampaně, aby přinesl větší hodnotu společnosti, sledovat jí během kampaně a případně pozměnit co nefunguje a řádně zhodnotit po skončení veškerých aktivit. |
| Keywords: | Apple; zisk; data-driven marketing; Internet; kampaň; aktivita; hodnota |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 9. 2011 |
| Date of defense: | 31. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/31544/podrobnosti |