Collective buying like a modern marketing tool

Práca sa zaoberá novým trendom a marketingovým nástrojom-kolektívnym nakupovaním. Cieľom práce je popísať tento trend z dvoch rôznych pohľadov a poskytnúť poskytnúť krátkodobú predikciu do budúcnosti. V teoretickej časti je priblížená história, základné pojmy, situácia v ČR a vo svete. Pozrieme sa na kolektívne nekupovanie ako marketingový nástroj pre firmu a potom ako spôsob podnikania. V praktickej časti je rozobrané fungovanie konkrétneho serveru BonyBony, ktorý pôsobí na trhu od 09/2010 a autorka práce pracuje v tejto firme od začiatku. Je tu popísané základné fungovanie portálu, marketingové nástroje využívané v praxi a výhody oproti konkurencii. Budúcnosť zľavových serverov je neistá, mnohé z nich sú v záporných číslach. V záverečnej časti sa preto expertným odhadom autorka práce pokúsi o predpoklad budúceho vývoja z krátkodobého hľadiska pre túto spoločnosť na základe dotazníkových šetrení, ktoré budú v práci využité.

This thesis deals with a new trend and a marketing tool -- collective buying. The aim of the work is to describe this trend from two different perspectives and to provide a short-term forecast. In the theoretical sections, we give overview of the history of collective buying, basic terms from the field, and the current situation in the Czech Republic and worldwide. We continue with sections describing the operations of a specific company from the field, BonyBony, which entered the market in September 2010. Author of this thesis has been employed in the company since its founding. In these sections we describe basic operation of the company, marketing tools used and advantages over the competition. The future of companies dealing with collective buying is uncertain; many of them are in red numbers. The last part of this work therefore tries to project the short-term forecast for this company using expert view based on the data acquired from a survey.