Behavioral Targeting of Advertising on Internet
| Thesis title: | Behaviorální cílení reklamy na internetu |
|---|---|
| Author: | Uhrová, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analýza situace behaviorálního cílení na českém internetovém trhu, posouzení jeho potenciálu do budoucna a zhodnocení efektivnosti behaviorálně cílené reklamy na českém trhu. V teoretické části se diplomová práce zabývá internetovým reklamním trhem, mediálním plánováním, vysvětlením vybraných metod cílení reklamy a detailním popisem behaviorálně cílené reklamy, včetně tématu ochrany soukromí uživatelů na internetu. V praktické části je provedena analýza behaviorálního cílení reklamy na českém internetovém trhu prostřednictvím expertních rozhovorů a zhodnocení efektivity behaviorálního cílení na konkrétním příkladu reklamní kampaně vybrané společnosti. |
| Keywords: | ochrana soukromí; cílení reklamy; internetová reklama; behaviorální cílení |
| Thesis title: | Behavioral Targeting of Advertising on Internet |
|---|---|
| Author: | Uhrová, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of the diploma thesis is to analyze the situation of behavioral targeted advertising in the Czech Internet market, assess its potential in the future and evaluate the effectiveness of behavioral targeting on the Czech market. This thesis is focused first on the Internet advertising market, media planning, explanation of selected targeting approaches and on detailed description of the behaviorally targeted ads including the online privacy issue. In the practical part analysis of the behavioral targeted advertising on the Czech market through expert interviews and evaluation of the effectiveness of behavioral targeting on an example of an advertising campaign of selected company is to be found. |
| Keywords: | Online Privacy; Targeted Advertising; Online Advertising; Behavioral Targeting |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 6. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2011 |
| Date of defense: | 31. 1. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/26998/podrobnosti |