Marketing communications & sustainable development: Conflict or synergy
| Thesis title: | Marketingové komunikace a udržitelný rozvoj.Konflikt nebo synergie |
|---|---|
| Author: | Trojánek, Štěpán |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Binar, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zjistit, zda jsou marketingové komunikace a udržitelný rozvoj ze své podstaty v rozporu, či mohou-li být pro sebe navzájem přínosem a jak tuto synergii uplatnit v praxi. Nejdříve je v obecné rovině zkoumán vliv marketingových komunikací na udržitelný rozvoj, téměř výhradně co se obsahu komunikace týče, a následně je nastíněna role, kterou by marketingové komunikace na cestě za udržitelným rozvojem mohly hrát. V druhé části je nahlíženo na udržitelný rozvoj jako na příležitost pro marketing vč. komunikací a jako vhodná reakce na tuto příležitost je představen tzv. udržitelný marketing. Poté je krátce analyzována současná situace v ČR. Velká část práce je věnována konkrétním komunikačním doporučením pro firmy praktikující udržitelný marketing, ať už v rovině produktu, brandu či celé organizace. Následně jsou tato doporučení ilustrována na hodnocení vybraných tiskových reklam. V závěru práce jsou shrnuty tři způsoby, kterými marketingové komunikace mohou k udržitelnému rozvoji, dle autorova názoru, přispět: přenášení relevantních informací, normalizace udržitelného chování a vzdělávání. |
| Keywords: | udržitelný marketing; CSR; udržitelný rozvoj; reklama; Marketing; ekoznačení; zelený marketing; komunikace; greenwashing |
| Thesis title: | Marketing communications & sustainable development: Conflict or synergy |
|---|---|
| Author: | Trojánek, Štěpán |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Binar, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this master's thesis is to find out whether there is a conflict between marketing communications and sustainability or if these can benefit from each other and how to apply this synergy in business reality. Firstly, overall impact of marketing communications on sustainable development is analyzed, mainly in terms of communications' content, and a potential role of marketing communications in achieving sustainable development is outlined. In the second part, sustainability is regarded as an opportunity for marketing incl. communications and sustainable marketing is introduced as a suitable reaction to this opportunity. A short analysis of current situation in Czech Republic follows. A great deal of the thesis is devoted to specific recommendations for businesses practicing sustainable marketing, be it on the product, brand or company level. These recommendations are then demonstrated on selected print advertisements. Finally, the thesis presents three ways in which marketing communications can help sustainable development, according to the author: (1) informing consumers about sustainable product and company choices, (2) normalizing sustainable behavior and usage of innovative products and (3) educating consumers. |
| Keywords: | ecolabelling; greenwashing; green marketing; CSR; sustainability; advertising; communications; Marketing; sustainable marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2011 |
| Date of defense: | 2. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/28442/podrobnosti |