New product launch
| Thesis title: | Zavedení nového výrobku na trh |
|---|---|
| Author: | Andžič, Vedrana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je popis průběhu zavedení nového elektrického ohřívače vody na trh. Teoretická část se zaobírá marketingovým mixem a hlouběji rozebírá teorii životního cyklu výrobku. Je východiskem pro část praktickou. Praktická část práce ve zkratce popisuje historii společnosti Ariston Thermo, dále rozebírá technické parametry nového elektrického ohřívače vody VELIS a distribuční a cenovou politiku při zavedení produktu na trh. Stěžejní část práce se věnuje nástrojům komunikačního mixu, které byly použity v první fázi životního cyklu produktu, vynaloženým nákladům a dopadům. V závěru je stručné doporučení pro fázi růstu. |
| Keywords: | Životní cyklus produktu; Marketingový mix; Komunikační mix |
| Thesis title: | New product launch |
|---|---|
| Author: | Andžič, Vedrana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master's thesis is description of new electric water heater launch process. The theoretical part of the thesis deals with marketing mix and goes deeper in explanation of product lifecycle theory. Theoretical part is the basis for practical part. Practical part describes company Ariston Thermo in brief and deals with technical parameters of new electric water heater VELIS as well as distribution and price policy during the launch process. The key part of the thesis is dedicated to analysis of communication mix tools used during the first phase of product lifecycle, it's costs and impact. There is a short recommendation for growth phase in conclusion of the thesis. |
| Keywords: | Marketing mix; Product lifecycle; Communication mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 1. 2012 |
| Date of defense: | 2. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30935/podrobnosti |