The emerging market of cosmetics for men - What are the adoption barriers?
| Thesis title: | The emerging market of cosmetics for men - What are the adoption barriers? |
|---|---|
| Author: | Orlichová, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The aim of this study is to describe adoption barriers emerging on the cosmetics for men market through market research and consumer behaviour exploration. The relationship men have with the cosmetics is not easy to understand, so the purpose of this study is to explore on what is based their relationship to cosmetics market - why some are ready to use cosmetics while other reject. Regarding market of cosmetics for men, there are the barriers that prevent in adoption of cosmetics. The thesis would reveal what influence the social decision making, and would go deeper into what influence men; and what the relationships with products, brands, services, and environment they have. The conclusion will be the interpretation of the adoption barriers on cosmetics for men market. |
| Keywords: | projective techniques; adoption barriers; homosexuality; cosmetics; consumer behviour; market research |
| Thesis title: | The emerging market of cosmetics for men: An investigation of consumer behavior in Czech republic |
|---|---|
| Author: | Orlichová, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je popsat bariéry přijetí kosmetiky u českých mužů prostřednictvím průzkumu trhu a průzkumu chování spotřebitelů - jaký vztah mají muži ke kosmetice, proč používají některé kosmetické přípravky, zatímco jiné odmítají. Pokud jde o trh s kosmetikou pro muže, jsou zde překážky, které brání mužům v přijetí kosmetiky. Cílem této práce je odhalit, co spůsobuje tyto bariéry a popsat jaký vliv mají na spotřební chování mužů. Tyto východiska jsou doplněny o doporučení pro výrobce kosmetiky jako lépe kapitalozovat z příležitostí vycházejícich z tohto trhu. |
| Keywords: | muži; kosmetika; marketingový výskum; projekční metody; homosexualita; bariéry přijetí |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 2. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 21. 12. 2011 |
| Date of defense: | 2. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/30208/podrobnosti |