Effectiveness of Sales Promotion Tools in the FMCG Sector
| Thesis title: | Effectiveness of Sales Promotion Tools in the FMCG Sector |
|---|---|
| Author: | Müllerová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The overall goal of this thesis is to draw relevant conclusions about the nature, impact and characteristics of sales promotions within the category of ready-to-eat cereals, based on thorough analysis of their effects. It is studied, whether sales promotions are beneficial or not for the long-term sales and how the shopper behaviour is influenced by the sales promotion activities. The effects of sales promotion on the overall consumption in the category are analyzed and other factors influencing the consumption are observed. |
| Keywords: | Effectiveness ; Evaluation Program ; FMCG ; Efficiency; Sales promotion |
| Thesis title: | Efektivita nástrojů podpory prodeje v sektoru FMCG |
|---|---|
| Author: | Müllerová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá efektivitou podpory prodeje v sektoru rychloobrátkového zboží. Jejím hlavním cílem je vyvodit relevantní závěry o povaze, efektech a dopadu nástrojů podpory prodeje v produktové kategorii snídaňových cereálií na základě důkladné analýzy jednotlivých efektů podpory prodeje. Práce se zabývá otázkou, zda je podpora prodeje přínosná z dlouhodobého hlediska a jakým způsobem ovlivňuje nákupní chování spotřebitelů. Jsou také zkoumány efekty podpory prodeje na celkovou spotřebu v kategorii a další faktory, které konzumaci ovlivňují. |
| Keywords: | FMCG; účinnost; podpora prodeje; vyhodnocující program; rychloobrátkové zboží; efektivita |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 12. 2010 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 6. 2011 |
| Date of defense: | 2. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/29294/podrobnosti |