The Projection of Body Image into Marketing Communication
| Thesis title: | Projekce body image do marketingové komunikace |
|---|---|
| Author: | Diblíková, Daniela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce pojednává a přibližuje téma body image a to převážně z hlediska vlastního určení, negativních vlivů, se kterými je problematika spojována a dále vlivu a využití médií a reklam. Hlavní metodikou je obsahová analýza, která byla aplikována nejen na české, ale také na australské televizní spoty. Práce je dále doplněna o základní ukazatele mediálního trhu, čímž zasazuje televizní reklamu do daného prostředí. Výsledky analýzy poukazují na častější zastoupení normálního, obyčejného člověka, který produkt a značku přibližuje masovému publiku. Tento nález je u českých reklam podpořen také mediálními ukazateli. |
| Keywords: | body image; metodiky měření postav; obsahová analýza; australská televizní reklama; česká televizní reklama |
| Thesis title: | The Projection of Body Image into Marketing Communication |
|---|---|
| Author: | Diblíková, Daniela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis discusses the main issues in regards to the topic of body image in marketing, such as its overall description, its negative impacts and the influence it has among the media and advertising. A content analysis was the primary methodology used in this thesis. Furthermore, not only were Czech television commercials analysed, but also Australian ones. The work also discusses the fundamental media indicators which help to form a better understanding of the television market. The results indicate that a normal person will be presented in a television commercial in an attempt to better connect the viewer to the commercial, thus connecting the product or brand to the mass audience. This finding was also backed up by the the results of a media indicators analysis that was conducted for Czech commercials. |
| Keywords: | content analysis; figure rating metodology; Australian television advertising; Czech television advertising; body image |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 3. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 12. 2011 |
| Date of defense: | 8. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32379/podrobnosti |