Internet marketing of the Vichy brand
| Thesis title: | Internetový marketing pro značku Vichy |
|---|---|
| Author: | Rusková, Ivana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Shamma, Marvan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je na základě provedených analýz identifikovat slabé stránky využívaných nástrojů Internetového marketingu značky Vichy se zaměřením na značku Normaderm a následně navrhnout doporučení z pohledu budoucích kampaní. První část práce začíná obecným představením značky Vichy a značky Normaderm. V druhé části práce jsou popsány jednotlivé nástroje Internetového marketingu, které značka Vichy využívá, následovaná detailní analýzou jednotlivých nástrojů ze dvou posledních kampaní značky Normaderm. Nástroje marketingu jsou hodnoceny jak z pohledu běžného uživatele, tak z pohledu marketéra. Bylo využito interních dat vytěžených z reklamních a měřících systémů společnosti L'Oréal. Ve finální časti práce je rozebrán současný stav internetového marketingu značky Vichy a značky Normaderm a formulována doporučení do budoucna. |
| Keywords: | Marketingové nástroje; Značka; Internetový marketing; Vichy; Marketingová kampaň |
| Thesis title: | Internet marketing of the Vichy brand |
|---|---|
| Author: | Rusková, Ivana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Shamma, Marvan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the Master's Thesis is on the basis of the analysis used to identify the weaknesses of the Internet marketing tools of the Vichy brand with focusing on the brand Normaderm and to make recommendations in terms of future campaigns. The first part begins with general information about the brand Vichy and the brand Normaderm. The second part describes the various tools that the Vichy brand uses, followed by detailed analysis of tools utilized in two marketing campaigns for the Normaderm brand. Marketing tools are evaluated from the perspective of an ordinary user and from the perspective of marketer. In the thesis there are used data extracted from internal advertising and measuring systems of L'Oreal. The final part of the work discusses the current state of the Internet marketing of the brands Vichy and Normaderm and formulates recommendations for the future. |
| Keywords: | Marketing tools; Brand; Vichy; Internet marketing; Marketing campaign |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 6. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2011 |
| Date of defense: | 9. 2. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32243/podrobnosti |