Marketing Strategy of ČSOB, Comparison with the Competition
| Thesis title: | Marketingová strategie ČSOB, srovnání s konkurencí |
|---|---|
| Author: | Mašková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Bouška, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá analýzou marketingové strategie Československé obchodní banky, a.s., která je následně porovnávána se strategiemi největších konkurentů banky na českém trhu. Cílem srovnávání je určení silných a slabých stránek v marketingové strategii ČSOB. V práci je diskutována otázka, zda ČSOB praktikuje dostatečnou komunikační politiku směrem ke studentům. Z dotazníkového šetření mezi majiteli studentských účtů plyne, že v tomto ohledu ČSOB zaostává za svými největšími konkurenty. |
| Keywords: | studentské účty; komerční komunikace; komunikační politika; marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing Strategy of ČSOB, Comparison with the Competition |
|---|---|
| Author: | Mašková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Bouška, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the analysis of ČSOB's marketing strategy, which is afterwards compared with the strategies of the biggest competitors of Československá obchodní banka, a.s. on the Czech market. The aim of the comparison is to find out the strengths and the weaknesses in ČSOB's marketing strategy. Then the issue if ČSOB applies sufficient communication policy oriented to the students is discussed. From the questionnaire carried out among the owners of student's accounts it seems that ČSOB lags behind its biggest competitors in that perspective. |
| Keywords: | student´s accounts; marketing mix; commercial communication; communication policy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 5. 2012 |
| Date of defense: | 17. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34144/podrobnosti |