The use of event marketing as a part of company's marketing communication
| Thesis title: | Využití event marketingu jako součásti marketingové komunikace společnosti |
|---|---|
| Author: | Topičová, Markéta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Šojdel, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá využíváním event marketingu v rámci komunikační strategie společnosti OBO Bettermann Praha, která působí na trhu business-to-business v oblasti elektrotechniky. První část práce se věnuje problematice event marketingu z teoretického hlediska. Ve druhé části práce je nejprve představena společnost OBO Bettermann Praha a její marketingová komunikace. Následně je zkoumán vliv event marketingu, jehož hlavní pilíř v současné době tvoří divadelní večery, na vzájemné obchodní vztahy společnosti s jejími zákazníky a obchodními partnery. Průzkum je realizován pomocí kvantitativního internetového dotazování účastníků akcí a kvalitativního hloubkového rozhovoru s ředitelem společnosti. Výsledky průzkumu jsou zhodnoceny v závěrečné kapitole práce. |
| Keywords: | dlouhodobé obchodní vztahy; event marketing; trh B2B; event; divadelní večery; komunikační strategie; agentura MMC Praha ; OBO Bettermann Praha |
| Thesis title: | The use of event marketing as a part of company's marketing communication |
|---|---|
| Author: | Topičová, Markéta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Šojdel, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the use of event marketing in the communications strategy of OBO Bettermann Praha which operates in business-to-business market in electrical engineering. The first part looks into event marketing from a theoretical point of view. The second part firstly introduces the company OBO Bettermann Praha and its marketing communications. Subsequently is the influence of event marketing on the company's business relations with its customers and business partners explored (currently the main pillar are theater evenings). The survey is conducted by online quantitative questioning of event's participants and qualitative in-depth interview with the director of the company. The survey results are evaluated in the final chapter of the thesis. |
| Keywords: | theater evenings; B2B market; event marketing; agency MMC Praha; OBO Bettermann Praha; long-term business relationships; communication strategy; event |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 22. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34608/podrobnosti |