Marketing and communication strategy of Wrigley Company and evaluation of their effectiveness
| Thesis title: | Marketingové a komunikační strategie Wrigley, s.r.o. a vyhodnocování jejich efektivity |
|---|---|
| Author: | Konečná, Eva |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Jánoš, Marián |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie a postupu při vyhodnocování marketingových aktivit ve společnosti Wrigley, která je lídrem na trhu se žvýkačkami v České republice. V teoretické části jsou vymezeny základní marketingové pojmy s důrazem na strategický marketing a dále jsou shrnuty a rozebrány nejdůležitější marketingové metriky. Praktická část se zabývá představením společnosti Wrigley, její marketingovou strategií a metodami, které používá pro zhodnocení návratnosti svých marketingových investic. V poslední kapitole je naplněn cíl práce, kterým je zjednodušit vyhodnocovací procesy v této společnosti a navrhnout standardizovaný postup vyhodnocování efektivity jednotlivých marketingových kampaní. |
| Keywords: | Wrigley; standardizace; efektivita; marketingové metriky; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing and communication strategy of Wrigley Company and evaluation of their effectiveness |
|---|---|
| Author: | Konečná, Eva |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Jánoš, Marián |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with marketing strategy of Wrigley Company and analyzes current methods of evaluation of their marketing activities. Theoretical part of this thesis characterizes the basic terminology used in the marketing field with an emphasis on strategic marketing and summarizes the most important marketing metrics. The practical part introduces the Wrigley Company, their marketing strategy and methods of measuring the return on their marketing investment. In the last chapter is accomplished the goal of the thesis, which is to design a standardized method of evaluation of effectiveness of marketing campaigns in Wrigley Company. |
| Keywords: | effectiveness; standardization; marketing metrics; Wrigley; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2012 |
| Date of defense: | 29. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34138/podrobnosti |