Analysis of EVONA a.s. product range
| Thesis title: | Analýza sortimentu EVONA a.s |
|---|---|
| Author: | Švadlenková, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu produktového portfolia výrobní společnosti EVONA a.s. Cílem práce je analýza sortimentu spodního prádla, termoprádla a punčochového zboží a následné navrhnutí optimalizačních opatření. Teoretická část je věnována metodám zaměřujících se na analýzu marketingového okolí a výrobkového mixu. V praktické části interní data společnosti EVONA a.s. posloužila k analýze sortimentu pomocí matice Boston Consulting Group a matice General Electric Business. Pro dokreslení situace bylo provedeno vlastní dotazníkové šetření, které dopomohlo k závěrečným doporučením v oblasti sortimentu. |
| Keywords: | výrobkový mix; matice GE; matice BCG; Porterova analýza; STEP analýza |
| Thesis title: | Analysis of EVONA a.s. product range |
|---|---|
| Author: | Švadlenková, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis is focused on analysis of EVONA a.s. product range, which is manufacturing company. Aim of this study is to analyze the range of underwear, thermal underwear and hosiery and then to propose optimization measures. The theoretical part is devoted to methods which focus on analyzing the marketing environment and product mix. In the practical part, internal company data of EVONA a.s. served to analyze the product range by using Boston Consulting Group matrix and General Electric Business matrix. To illustrate the situation a survey was carried out and it helped in the final recommendations of the product range. |
| Keywords: | product mix; Porter analysis; STEP analysis; GE matrix; BCG matrix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 12. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 5. 2012 |
| Date of defense: | 31. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34931/podrobnosti |