Marketing and Communications Strategy of a B2B Company
| Thesis title: | Marketingová a komunikační strategie průmyslového podniku |
|---|---|
| Author: | Rajmicová, Iva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Tomášek, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá problematikou průmyslového marketingu a komerčních komunikací firmy poskytující služby na B2B trhu. Přestože většina firem prodává právě ostatním podnikům, jsou principy B2B marketingu méně známé a propracované než postupy na spotřebitelském trhu. I na průmyslovém trhu je ovšem marketing nezbytný. Práce je členěna do čtyř kapitol. První kapitola seznamuje čtenáře s obecným pojetím marketingu a jeho současnou podobou. Následující dvě kapitoly se zabývají specifiky marketingu služeb a problematikou aplikace marketingu na mezipodnikových trzích. Rozsáhlejší závěrečná část představuje analýzu marketingové a komunikační strategie společnosti Advanced World Transport a.s., která je jedním z nejvýznamnějších soukromých železničních dopravců v Evropě. |
| Keywords: | komunikační strategie; marketing služeb; průmyslový marketing; B2B marketing |
| Thesis title: | Marketing and Communications Strategy of a B2B Company |
|---|---|
| Author: | Rajmicová, Iva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mikeš, Jiří |
| Opponents: | Tomášek, Přemysl |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis deals with main issues of B2B marketing and marketing communications of a company providing services in the B2B market. The principles of B2B marketing are less known than those of B2C marketing, although most of the companies operate in the B2B market. The thesis is divided into four chapters. The first chapter concerns the basic conception of marketing and its form nowadays. The two following chapters deal with services marketing and B2B marketing. The last chapter represents an analysis of marketing and communications strategy of Advanced World Transport a.s., which belongs among the biggest private carriers across the whole of Europe. |
| Keywords: | communications strategy; services marketing; B2B marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2012 |
| Date of defense: | 30. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33022/podrobnosti |