Targeting advertising on TV

Thesis title: Cílení reklamy v televizním vysílání
Author: Michelfeit, Radek
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Černá, Jitka
Opponents: Štědroň, Bohumír
Thesis language: Česky
Abstract:
Práce nejprve popisuje kontext televizního vysílání, stručný vývoj televizního vysílání a specifika na trhu televizních stanic. Podrobněji se zabývá fungováním a financováním televizních stanic, kde zdůrazňuje závislost komerčních televizních stanic na příjmech z pronájmu reklamního prostoru. Dále se práce zabývá cílenou reklamou v televizním vysílání z pohledu zadavatelů reklamy. Popisuje jejich přístup při cíleném marketingu, kritéria při výběru vhodného média pro reklamní sdělení, vhodné televizní stanice, pořadu a druhu sdělení. Popisuje elektronické měření sledovanosti, které pomáhá reklamu vhodně umístit. Navrhuje také využití výzkumů spokojenosti diváka s pořady pro efektivnější zacílení reklamy. Poslední část práce se věnuje výzkumu zacílení reklamy na TV Barrandov. Zkoumá, zda je možné na základě teoreticky popsaných postupů umístit reklamní spoty v praxi tak, aby efektivně působily na vybranou cílovou skupinu.
Keywords: Reklamní spoty; Cílená reklama; Cílený marketing; Televizní vysílání
Thesis title: Targeting advertising on TV
Author: Michelfeit, Radek
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Černá, Jitka
Opponents: Štědroň, Bohumír
Thesis language: Česky
Abstract:
The thesis is firstly focused on television broadcasting. The author briefly describes the development of television broadcasting and the market specifics of TV stations. Then he describes the operation as well as financing issues of TV stations. The commercial broadcasters are dependent on revenues from advertising, so this issue is appropriately emphasized in the thesis. Then the thesis deals with targeted advertising on television from the perspective of advertisers. It describes their approach to targeted marketing, the criteria for selecting appropriate media for advertising message, suitable television channel, programme and type of advertising message. Describes the electronic audience measurement which helps to position the TV ads properly. Author also proposes the use of viewer satisfaction surveys for more effective positioning of TV ads. The last part is devoted to research of targeted advertising on TV Barrandov and observes if it is possible to place the TV spots properly according to the selected target group.
Keywords: Targeted marketing; TV spots; targeted advertising

Information about study

Study programme: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of Marketing

Information on submission and defense

Date of assignment: 24. 10. 2011
Date of submission: 30. 4. 2012
Date of defense: 5. 6. 2012
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/33895/podrobnosti

Files for download

    Last update: