Communication Strategy of launching a new product on the market
| Thesis title: | Komunikační strategie uvedení nového produktu na trh |
|---|---|
| Author: | Przyczko, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Svoboda, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem diplomové práce je návrh marketingové komunikační strategie v oblasti automobilového průmyslu. Teoretická část práce se zabývá vymezením teorie marketingové komunikace zahrnující strategii a nástroje komunikačního mixu. Praktická část práce se věnuje charakteristice společnosti Mercedes-Benz Česká republika s.r.o. a návrhu marketingové komunikace na základě marketingové situační analýzy, analýze vnějšího a vnitřního prostředí. |
| Keywords: | sponzoring; event marketing; SPACE analýza; SWOT analýza; marketingová situační analýza; marketing |
| Thesis title: | Communication Strategy of launching a new product on the market |
|---|---|
| Author: | Przyczko, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Svoboda, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main subject of the thesis is a marketing communication strategy in the automotive industry. First part of the thesis defines theory of marketing communication strategy and instruments of the communication mix. The practical part describes Mercedes-Benz Czech republic Inc. and propose marketing communications based on marketing situational analysis and analysis of an external and internal environment. |
| Keywords: | sponsorship; event marketing; SWOT analysis; marketing situation analysis; marketing; SPACE analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 11. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2012 |
| Date of defense: | 29. 5. 2012 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/34314/podrobnosti |